SEO/SEM你知道多少?

百度百科说明seo为英文search engine optimization的缩写，汉化过来就是搜索引擎优化。搜索引擎便是例如百度、360等能为用户带来检索信息服务的应用系统。而seo就是需要有相关技能的人基于搜索引擎系统来有针对性的进行优化。所谓的优化就是针对搜索引擎中的某一个网站通过技术手段来提升网站关键词的自然排名。

可能又有人会问自然排名是何意，自然排名是相对非自然排名来说的，也就是根据搜索引擎的规则算法来正常获得的排序结果展示。这里也就提到了白帽seo，它也是相对于黑帽seo来说的，白帽seo是一种正规化的技术手段，是运用非常符合当下搜索引擎排名算法规则的方法来进行网站优化。而黑帽则是业内一种采用非正规手段且上升危害到职业道德标准的非正规作弊优化手段。而目的都是为了提升网站在搜索引擎中的曝光和流量。

SEO和SEM都是网站营销重要的推广手段，SEO叫做搜索引擎优化，通过提升网站关键词排名的方式实现网站自然排名，效果长久稳定；SEM叫做行业竞价，需要企业网站花钱做推广达到营销效果，能够为网站带来更多商业价值。

含义：

1、SEO指的是搜索引擎营销，是根据用户在网络上搜索信息时将营销信息更好地传递给目标用户，通俗点说就是搜索引擎是基于搜索引擎品平台的一种网络营销模式，通过我们对于搜索引擎的使用习惯以及依赖性，为目标用户传递更多有效的信息。

2、SEM的方法中则涵盖了SEO，通过付费排名以及精准广告投放等方式进行搜索引擎营销，简单来说就是通过各类搜索引擎进行营销，因此很多人也将SEM称作行业竞价。可以通过站内以及站外双重优化的方式提高网站排名，获取更多的流量和品牌曝光率。

目的性：

SEO和SEM的最终目标其实是具有一致性的，其目的都是为了将网站建设以及品牌建设做的更好和更完善，但是二者最大的区别则是在于实现的方式有所差异：

1、SEO是需要通过技术手段使网站获得更好地排名和收益，通过关键词排名以及合理布局的方式进行网站整体架构整合，用最快和最有利的方式提高网站流量，使网站被搜索引擎收录更多的页面数据。

2、而SEM则是在技术手段的基础上拓展更多由搜索引擎带来的商业价值，实现利益最大化，通过策划更有效的营销方案来做出营销策略分析并且实施，进一步对营销效果进行检测。

SEM与SEO的五点区别

1、从一定程度上来说，对比SEO，SEM优化之后的网站在浏览器中的排名并不稳定，这也是大部分客户经常反馈的问题之一，因为SEM是通过“烧钱”的方式进行操作的，也就是说，用户的点击量决定投入比例，关键词的指数不一样，投入也会产生相应的变化，SEM是需要开通竞价才可以获得流量的，如果关闭竞价，流量也会消失的无影无踪。

2、其次SEM相对于SEO来说，对于来自竞争对手的恶意点击完全束手无策，这种恶意点击会导致投入与产出比例严重失衡，单次点击的价格从几元到几百元不等，大部分金钱投入都会被迅速消耗掉，我们不得不长期花费高昂的费用做着无用功进行支撑，而这些毫无意义的点击并不会给我们带来任何收益，但是我们却无法预防。

3、SEM相对SEO在管理方面存在一定的漏洞，如果需要确保排名位置和控制成本的话，必须每天进行价格查看，设定最合适的价格进行竞价，而且还需要安排专职人员进行关键词拓展和布局，在衡量价格的基础上不断地检查效果，是一场非常耗时耗力的竞争，如果想要全方位的体现效果，只能不停的投入推广费，对于这一点来说极其不划算。

4、SEM对比SEO另一大弊端就是稳定性比较差，也就是说在竞价的过程中，如果有人比你出的价格更高，那么你的排名就会落后，账户预算消耗完之后，你的排名就会即刻消失，既不会带来长期的利益，还毫无情面可言，这一点也被很多管理者称之为“滚雪球机制”。

5、SEM用户的覆盖面积较少，所以比不上SEO自然排名带来的优势，从一定程度上来说SEM是具有一定的局限性的，经过大量研究表明，至少70%以上的用户都是来自于SEO自然排名，对于很多企业来说，在做好PPC的同时，搜索引擎优化也一定不能忽略，只有流量覆盖面更广了，才能提升流量质量，获得更多的收益。